Diventa protagonista con The Champion

Mi sono trovato nella condizione di dover passare brief in cui per me era importante trasferire il concetto di "viralità" e "far diventare protagonista". Per trasferire l'idea, usavo riferimenti all'ormai datato ma sempiterno Elf Yourself e alla campagna "The Hero" ideata per la TV di Stato Svedese nel giugno 2010.




Quest'ultima campagna non è più online ma è stata tra le attività virali più importanti mai realizzate e ha realizzato numeri da capogiro a livello mondo, anche se in partenza il progetto, che doveva pubblicizzare il pagamento del canone TV, era rivolto alla popolazione svedese. Qualche dato su The Hero:


La Svezia ha circa 6 milioni di famiglie e il 90% di questi già paga il canone eppure la campagna ha generato:

5,2 milioni di visite uniche in Svezia
29 milioni di visite uniche in tutto il mondo
1,6 milioni i filmati unici realizzati in Svezia
9,4 milioni i filmati unici realizzati in tutto il mondo
500% oltre l'obiettivo iniziale

Ora, in Italia, replica l'idea La Gazzetta dello Sport con l'attività "The Champion"  a cui partecipano anche volti illustri dello sport e addetti ai lavori. Vedremo se sarà in grado di bissare i risultati di The Hero. Unico neo, a mio avviso: peccato non poter scorrere avanti e indietro il video e poterlo rivedere una volta sherato.